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奥维云网:2018年中国净水器市场年度总结报告

2018年受外部环境及上下游影响,净水器市场增涨通道收窄,行业开始进入红海竞争。2018年全国经济虽有改善但整体趋紧,与净水产业紧密相关的房地产市场短期依旧难以改善,同时装潢市场增速放缓,另前期预计出现的第四次婴儿潮难产,这些因素在外部环境方面对净水器增长形成制约。在行业内部一二级市场伴随前期净水器普及,市场已得以释放,目前三四级市场开拓需要时间对市场进行培育,而在产业上游伴随前几年投资过热、产品同质化及日渐趋紧的监管,净水器市场增速开始换挡。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年净水器全年销额规模316.9亿元,同比增速17.4%,较2017年增速下滑15.5个百分点。在品牌方面,大量长尾品牌被清洗出局,同时TOP品牌集中度出现下滑。在价格层面整体均价冲高回落,在线下,企业重启会销争夺份额,而在线上,企业通过高配低价产品构筑竞争围墙,行业竞争开始热化。

我国存在的水污染问题及消费者对健康饮水的需求矛盾长期存在,而在我国目前净水类产品普及比例依然相对较低,因此市场前景依然广阔,据奥维云网(AVC)测算显示,2019年净水器市场规模将达到354.8亿元。对于企业来讲需要在潜力区域、精装市场、服务售后及新品类等方面加大关注。

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