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奥维云网: 2018年中国冷柜市场年度总结报告

2018年总结:冷柜整体市场微增长,电商渠道占比进一步提升,线上竞争格局多元化

刚刚过去的2018年,对白色大家电行业来说,全年呈现“前高后低”态势,增速明显放缓。冷柜市场在这种大环境背景下整体增长实属不易,2008年以来,在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下,冷柜行业稳步上涨,企业在政策红利之下,呈现“百花齐放”之势。但随着政策的逐步“退出”,自2014年-2015年,行业出现“拐点”,不过由于电商的崛起,冷柜行业在线上表现出良好的增长动力,电商渠道的零售量占比不断提升,众多品牌将线上作为行业的试水区。不同于线下的寡头垄断,线上各品牌都在冷柜细分市场取得不错的成绩。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年全年,冷柜全渠道零售量为749.1万台,同比增长2.5%;零售额为110.4亿元,同比增长8.4%。电商渠道零售量占比达到40%,同比增长10个百分点。

2019年预测:冷柜进入结构调整期,技术升级提高行业准入门槛,市场将稳中有升

2019年宏观经济环境不容乐观,冷柜线下寡头垄断的局面将会导致部分小品牌淘汰出局,同时,电子商务法的实施也会进一步规范线上市场。虽然整体市场面临增长压力,但是高端市场增长仍会继续,新兴的冰吧和酒柜还处于普及阶段,仍然有增长的潜力和空间。同时,传统的冷柜长期没有进行技术革新,具备风冷无霜和深冷速冻两大技术的新产品更能拉动冷柜消费升级和更新换代需求,技术的发展激活的潜在需求能够帮助企业抢占更多的市场份额。

奥维云网(AVC)预测,2019年冷柜量降额涨,零售量预计达736万台,同比下降1.7%;零售额预计为111亿元,同比增长0.5%。

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