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eMarketer:2021年社交视频广告支出将增长44%

数据机构eMarketer预测,2021年美国的社交视频广告支出将达到148.9亿美元,比2019年增长44%,这将占视频广告总支出的30.4%。2019年至2023年期间整体视频广告支出将增长62.1%。

Facebook和YouTube是社交视频领域的主要参与者。此外,Twitter的美国视频广告收入将在2021年超过10亿美元。预计Snapchat的美国视频广告业务在2021年将同比增长19.9%,达到7.274亿美元。这几乎与Roku的7.854亿美元相当(指的是Roku在2021年的美国总收入)。

据AudienceProject称,美国数字视频观众青睐YouTube和Facebook,社交网络Instagram,Twitter和Snapchat的排名也高于主要新闻网站。

社交平台是在美国观看视频广告的最受欢迎平台,尤其是在备受青睐的千禧年和Z世代人群中。

eMarketer首席分析师Paul Verna表示,“视频已经取代图文格式成为社交平台的主要内容形式——包括Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat,甚至是Pinterest。” “不仅年轻用户花费越来越多的时间在这些平台上观看视频,而且他们还在粉丝之间分享剪辑,可能会放大品牌信息。”

这一趋势反映了年轻一代不断变化的观看行为。根据VidMob于2018年5月进行的一项多国研究,千禧一代和Z世代每天在社交应用上花费54%的视频时间,YouTube占该份额的25%。

消费者普遍承认视频可以影响他们的购买行为。根据Brightcove在2018年9月的一项研究,美国,英国和澳大利亚76%的成年人在观看视频后购买了产品; 66%的千禧一代受访者(18-34岁)表示他们在观看社交媒体上的视频后与一个品牌打交道。

来自: 4A广告周刊

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